Markus Dertwinkel-Kalt von der Universität Münster und André Romahn von der HHU Düsseldorf untersuchen in diesem auf vier Jahre angelegten Projekt die Auswirkungen von eingeschränkter Aufmerksamkeit auf das Anlageverhalten von Kleinanlegern. Hierzu verwenden sie sowohl Experimental- als auch Feld- bzw. Marktdaten. Besonderes Interesse gilt Salienzeffekten, welche Firmen mit geringem Aufwand ausnutzen können, also denen, die sich auf die Etikettierung von Finanzprodukten beziehen, auf deren relative Positionierung sowie auf die Vermarktung bestimmter Anlagestrategien.

Unternehmen nutzen eine Vielzahl von Hürden, um Verbraucher an Verträge zu binden. Missverständliche Vertragsklauseln, falsche Produktinformationen, versteckte Zusatzkosten werden häufig für ältere, weniger gebildete oder ärmere Menschen zum Verhängnis.