Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum die Hersteller ihren Einzelhändlern oft Mindestverkaufspreise vorschreiben wollen? Die Praxis eines Herstellers, Einzelhandelspreise durchzusetzen, ist als Preisbindung der zweiten Hand bekannt, und zwar entweder in Form eines maximalen Einzelhandelspreises oder eines minimalen Einzelhandelspreises, der im Kartellrecht umstrittener ist. In diesem Beitrag untersuchen wir eine weniger erforschte Erklärung für die Beibehaltung des Mindestverkaufspreises, die sich auf andere Entscheidungsvariablen konzentriert, die dem Einzelhändler zur Verfügung stehen und die vom Hersteller nicht kontrolliert werden können. Bei diesen Entscheidungsvariablen kann es sich um Substitutionsprodukte handeln, die der Einzelhändler verkaufen kann, oder um das Serviceniveau, das der Einzelhändler für seine Produkte anbieten kann. Wir zeigen, dass eine minimale Preisbindung immer dann gewählt wird, wenn die vertikale Externalität, die mit der zusätzlichen Entscheidungsvariable des Einzelhändlers verbunden ist, für die Absatzmenge des Herstellers relativ wichtiger ist als das Problem des doppelten Markups, das normalerweise in einem sukzessiven Monopol auftritt; eine maximale Preisbindung wird gewählt, wenn das Gegenteil zutrifft. Wir stellen auch eine direkte Beziehung zwischen dem Auftreten von minimaler und maximaler Preisbindung der zweiten Hand und der Richtung der Kostenüberwälzung bei fehlender Preisbindung der zweiten Hand her. Schließlich zeigen wir, dass die Frage, ob eine minimale Preisbindung der zweiten Hand den Verbrauchern nützt oder schadet, davon abhängt, warum eine minimale Preisbindung eingeführt wird: Wenn das Ziel darin besteht, den Wettbewerb mit dem Substitutionsprodukt zu schwächen, schadet sie den Verbrauchern, und wenn das Ziel darin besteht, die Erbringung von Dienstleistungen zu sichern, nützt sie den Verbrauchern eher. Insgesamt wird in diesem Papier zwischen verschiedenen Gründen für eine Preisbindung der zweiten Hand unterschieden und es werden die Bedingungen abgeleitet, unter denen solche Preisbindungen Verbrauchern nützen oder schaden.